茑屋书店，是席卷日本国民过半的“生活方式提案”品牌，也是游客到日本之后打卡的地标级品牌空间，这也是其开到中国之后吸引众多消费者打卡的重要原因。日本“茑屋书店”，也被称为“北野武最喜欢的书店”、“森林图书馆”等。而在平安夜的一天，上海的“茑屋书店”就在“上生·新所里”正式开业，这次“茑屋书店”的选址也具有特殊意义。据了解，这个此前并没有长期对外开放的哥伦比亚乡村俱乐部，曾经是在沪侨民的社交休闲场所之一，由美国建筑师艾略特•哈沙德设计，于 1924 年建成。对于茑屋书店而言，这栋近百年历史的老建筑构筑起了一个“生活方式提案型书店”的逆袭，让约 2000 平方米的空间成为了全新的艺术文化策源地。
不过，老建筑与新文化的碰撞，又让茑屋书店看上去不那么“茑屋化”。据小编了解，设计团队当初采取了先保护、再展示、后利用的方式，保留了原有建筑中的壁炉、柯林斯柱等特色部分，让上海的茑屋书店看上去极具古典建筑的美感，也多了一丝内敛。据了解，在工艺品中，独有的“日本文化”是茑屋书店的亮点之一。选品上包括日本历史最悠久的手工茶筒老店、日本传统和服等传统工艺的价值。以日本匠人手工制作的传统工艺品为中心，这里汇集了只有在“茑屋书店”才能买到的各系列限定商品，可以在对拥有不同材质、历史的手工艺作品的欣赏中培养对美的认知。
另外，首次正式进入中国的插画家长场雄的服装和衍生品也在店内呈现。为庆祝书店的开业，插画家以“上海”为灵感创作的两款开业限定托特包也在店内限量销售。而无论是书籍或是零售商品，同一个分类分别有高价位的“珍藏品”和中价位的“实用品”。而根据业界新闻点评所述，茑屋书店方面表示，今后书店将为每一位客人持续带来新鲜的阅读感受与生活方式提案，并结合画廊、咖啡、餐饮等多重业态与丰富的体验型活动，成为沪上文化艺术与生活方式体验的新地标。
1983 年，增田宗昭创立茑屋：一个租借影音，售卖书籍和杂志的店铺。如今，这个品牌群包含日本家喻户晓的影音等娱乐产品租售TSUTAYA，拥有被称为世界最美书店之一的茑屋书店，还有一个可复制的新区开发计划TSITE。如今，这套让人感到舒适的视觉系统与店铺设计体验已经被广泛运用。
这个书店可不是普通的书店，它之所以能够脱颖而出，是将实体书店开出了新高度，最关键的在于它重新定义了「书店」：售卖的并非是书籍本身，而是一种生活方式；放大线下实体书店的场景优势，将用户体验做到了极致；在这里聚集了各行各业的优秀人才。
书店的设计场景，从图书的摆放和空间的位置它的每一个细节都很仔细，基于人性化的设计，让他成为网红打卡地，被称为全球最美书店
书店的市场定位目标群体也是非常明确的，50岁以上的黄金年龄层，用户也颇具有人气，所以会说他聚集各行各业人才。
据悉，茑屋书店之所以会选择落户在上生 新所看中的是俱乐部厚重而独特的历史感，而目前的整栋建筑也是所有茑屋书店里历史最悠久的。
茑屋书店有一块业务，叫做“生活提案顾问”，这是延续了日本茑屋的惯例在逛书店的过程中，如果你有需要有不懂的地方，可以向工作人员提供商品介绍和推荐等各种咨询服务。这些服务人员都是有相关的专业知识。
