第3个回答 2013-08-20
青岛市现辖七区五市，市南区、市北区、四方区、李沧区、崂山区、城阳区、黄岛区、胶州市、胶南市、平度市、莱西市、即墨市。2005年末全市总人口为740.9万人，其中，市区265.43万人，五市（县级）475.47万人，GDP总量为2695.5亿元，郊区五市经济发展迅速,总量已占全市的50%左右。城市化水平达到58.5%。社会职工平均工资15616元，其中，在岗职工平均工资16015元。
2005年青岛市各类房屋竣工面积1378.8万平方米，其中，商品房竣工面积811.2万平方米。商品房销售面积739.9万平方米，城市人均现住房建筑面积22.96平方米；农民人均住房使用面积29.54平方米。商品住房平均交易价格为5201元/平方米。青岛城镇居民约80%的家庭拥有自己的房产，其中约20%拥有两处和两处以上的房产，近两年有4万多户有购买新房的意向。
2005年青岛市全年发电量为98.6亿千瓦时，比上年增加11%。居民电费标准为0.55元/千瓦时。
青岛的能源供应还存在问题，煤炭比重占70%，天然气仅占2%左右。天然气入户率不到20%。城市使用液化气、煤制气、天然气的总户数达到105.2万户。液化气居民使用价格为6.00元/公斤，管道煤气为1.00元/立方米，管道液化气14.2元/立方米，天然气为2.40元/立方米。城市气化率达到100%。青岛市规划从2006年开始，五年内投资599亿元改变青岛能源结构，未来市区将有八成居民用上天然气。
青岛市水源主要来源于地表水，主体水质良好。居民生活用水水价为2.50元/立方米，含污水处理费为0.70元/立方米。
青岛市属于属南温带湿润性气候区域，暖温带半湿润季风大陆性气候,常年平均气温为12℃左右，全年太阳辐射总量5021兆焦耳/平方米，年平均日照时数2550.7小时，日照百分率达58%。
B. 市场特征
青岛市2005年度热水器类产品市场总销售额为1.3亿元左右。电热水器占80%的市场份额，燃气热水器占10%，太阳能热水器占10%。其中，电热水器年销售规模为1亿元左右（9万台），平均价格为1100元左右；燃气热水器年销售规模为1330万元（1.3万台），平均价格为1000元左右。两者之比为8：1。太阳能热水器年销售规模为1300万元左右。
地处家电生产基地，本地品牌成为消费者首选，海尔一枝独秀。
海尔、海信、澳柯玛是全国闻名的家电制造企业，三巨头几乎拥有所有的家电产品线，当地消费者在选购电器产品是非常钟爱本地品牌，外地品牌在青岛市场难以占主流，热水器品牌很少，品牌集中度很高，海尔占有70%以上的热水器市场份额。
工程渠道较发达，基本被海尔垄断。
青岛市受旅游和房地产业高速发展的带动，热水器的工程销量所占的比例逐年增长，工程配套销售占青岛市场总容量的20%左右，以电热水器为主。海尔占有了团购和工程销量的绝大部分，占到青岛工程渠道总销量的75%。2008年青岛市将承办奥运会的帆船比赛，奥运会为青岛市社会经济发展带来了巨大机遇和效益，拉动房地产业持续发展，中高档楼盘数量多，且以精装修为主。未来青岛热水器工程渠道的销量还会有很大的提升。
新型消费渠道受消费者关注。
目前，青岛的网上购物市场已逐渐培养成型。各家电连锁的网上商城都有详细的产品分类，商品琳琅满目，每件商品都有图文并茂的详细介绍和价格折扣情况。网上团购越来越多，每年销售增长在20万~30万之间，上涨趋势很明显。不光卖场重视建设自己的网上商城，厂家自己也积极推广网上团购。各大专业连锁网上商城的平均月销售额都在5万元以上。各热水器品牌企业都比较关注网上销售，每季度都有1~2笔的网上团购。
C 品牌格局
电热水器
2006年，青岛市场的电热水器品牌有海尔、A.O.史密斯、澳柯玛、阿里斯顿、西门子、帅康、海信、奥特朗、万家乐、新基德、美的、万和。由于海尔将青岛热水器的门槛提高很多，其它品牌很难在青岛生存，如过去在青岛市场有少量份额的大拇指、捷佳早已从青岛市场退出，苦苦支撑的金友、比力奇在2005年下半年逐步退出青岛市场。即热式热水器只有奥特朗一个品牌，在2005年下半年刚进入青岛市场。