第1个回答 2013-08-01
1、有崭新的创意
2、有方向的创意
3、有实现的可能
一、企划与计画如何区分呢？
企划与计划之差异：
企划
计划
要有创意
不须创意
无中生有，天马行空
范围一定，按部就班
掌握原则与方向
处理程序与细节
What to do（做些什麼）
How to do（怎麼去做）
活的，变化多端
死的，一成不变
开创性
保守性
挑战性大
挑战性小
须长期专业训练
只须短期训练
二、企划案的种类：
企划案包罗万象，大到如国家大事，小到如个人之生涯规划，因此种类很多，不胜枚举。最常见的企划案如︰
1、一般企划案 2、行销企划案
3、广告企划案 4、新产品开发企划案
5、销售促销企划案 6、公共关系企划案
7、年度经营企划案 8、投资评估企划案
9、长期发展企划案 10、教育训练企划案
三、拟定企划案的步骤：
一、界定问题：彼得杜拉克常用四个问句协助企业找到真正的问题：
What do you really want to do你最想做的事是什麼呢？
What for你为什麼要去做呢？
What are you doing now你现在正在做什麼事呢？
Why你为什麼这样做呢？
彼得杜拉克不替客户『解决问题』而是『界定问题』，帮助客户认清问题、
找出问题，然後让客户自己动手去解决最须处理的事。因此我们只要界
定问题，把问题简单化、明确化、重要化，那问题就解决一半了。
二、蒐集资料：资料可区分为现成资料与市场调查资料二大类。
三、市场调查：询问法及观察法是常用的市场调查方法。
四、资料整理成情报：此步骤就是把蒐集来的资料整理成情报。
五、产生创意：创意就是点子，创意是企划必备的要素。
六、选择可行之方案：仔细评估手中方案的优劣，从中选一个可行的方案。
七、实施与检讨：把概念文字化，就是把构思写成企划案，之後有两个後续动作就是布局实施与检讨评估。
四、培养企划力的方法：
（一）时时动脑：动脑是培养企划力的首要方法。如日本一家味精公司，为了要增加味精的销售量，由一位女工提出的提案，把装味精的瓶口上之小洞放大两倍。美都化妆品多色口红装配只投资500元，结果产量提高1.6倍，每年节省100万。
（二）具丰富的想像力：想像力包括了梦想、联想甚至幻想，是人类思想的原动力，也是一切发明与企划的泉源。人类为了加强手指的力量发明了老虎钳与起子，为了加强手臂的力量，发明了铁鎚与千金顶。这都是想像力的杰作。
（三）角色扮演法：站在别人的立场去思考的一种方法。
（四）相似类推法：拿形体相似的东西来刺激自己产生构想的一种思考方法。
蛙鞋－青蛙的後脚。飞机－空中的飞鸟。
（五）逆向思考法：从完全相反的方向来思考的一种方法。从前有位老婆婆，有二位女儿，一卖雨伞，一卖冰棒，不论晴天雨天，老婆婆总是忧心，雨天时，卖冰棒的女儿没生意，晴天时，卖雨伞的女儿则生意清淡；後来遇到一智者，建议老婆婆以逆向思考，雨天时为卖雨伞的女儿高兴，晴天时则为卖冰棒的女儿欢欣，如此不是都可笑容常在了。
（六）化繁为简法：把繁杂的问题分别成若干小问题的一种思考方法。当遇到
复杂的问题时，能抽丝剥茧把问题切割，从小部份考虑的话较能找到解
决的方法。
（七）改变观点法：就是用不同的观点去看早已习以为常的事务。别小看改变
观点，它是解决难题与开发新产品的创意之钥。
（八）连接联想法：与原来事物互相连接的一种思考方法。看到侏儒联想到巨
人是对立联想，看到老虎联想到猫是相似联想，看到婴儿鞋联想到婴儿
是连接联想。
（九）焦点法：运用联想力来思考的方法。好比照相时须对准镜头的焦点一样。
（十）列举法：也是运用联想力来思考的方法，先列举出产品的属性或类别，
再加以改变或组合。
（十一）潜意识思考法：利用人类的潜意识思考来孕育构想、解决问题的方法。
（十二）脑力激汤法：在会议中运用集思广益的方法，蒐集众人构想的一种思
考活动。脑力激汤须坚守四个原则︰
1、多提意见，先说说看。
2、不要批评他人的意见，先听听看。
3、从客观角度来提出构想，想想和别人不同的事项。
4、逐渐扩大思考范围，从别人的意见中引出种种联想。
五、企划人的生活特色：
要成为一个出色的企划人，除了要有丰富的想像力外，平时生活中要有下列八项之特色︰
（一）打破习惯︰大部分的人创造力低的原因都是被〝习惯〞所束缚，因此须
跳出既有的思维模式，打破习惯。有一位董事长即将退休，有两位足堪
付予重任的接班人，但却不知该传给哪位？有一天，他把二位有资格之
接班人找来，让他们各骑一匹马，言明谁的马『慢』到目的地，谁就是
下届董事长，二位都傻住了，若是您的话，该怎办呢？只要随即跳上对
方的马，扬鞭快驰而去，待另一个人有所意会，那为时已晚。平常我们
都是受习惯经验（最快）控制了我们的思维模式，却忘了还有其他的游
戏规则。
（二）观察敏锐︰有敏锐的观察力才能时常时有创意。
（三）时时阅读︰处在资讯、知识爆炸的时代，如果不读书，就会被淘汰。
（四）喜爱旅行︰常常旅行可增广见闻、扩展视野。
（五）随手笔记︰要随时准备笔记本，只要有灵感，应立刻随手笔记下来。
（六）蒐集资料︰要有蒐集资料的习惯，如此要用到时则可立刻参阅。
（七）与人讨论︰常与别人讨论，如此可从别人的意见中得到的启发，而有更
多经验。
（八）自我松弛︰人们在放松时，较能产生更多创意的思考。