大家看完巴宝莉的广告有没有觉得像是一部高级鬼片的宣传海报?巴宝莉这个广告被人骂是肯定的。
第一,主题不对。Burberry这个广告的主题是“新年快乐,阖家团圆”。在这张所谓的“全家福”里面,八个人排成一排,中间的老奶奶坐着,每个人都是“厌世脸”,如果你们是被绑架了就眨眨眼。并且这八个人看上去也不像家人,像是被绑架过来很不情愿的拍照。在我的印象中全家福应该是大家一起喜乐融融,眉开眼笑地拍照的,即使不穿唐装旗袍这些喜庆的服装,也能看出这一家人是很“快乐”很“团圆”。这个广告还好没有在电视上播过,要是被长辈看到这种“不吉利”的东西,肯定又会说我们这些年轻人每天只知道装神弄鬼,没点正经。
第二,气氛不对。大家有留意到背后那张脏兮兮的背景布吗?有点像发霉的旧墙,布上面印的应该是一颗松树吧,不知道是故意的还是无心的,就营造出了一种很阴森的气氛。我已经不想再去细究这些小细节了,对于很胆小的我来说简直就是细思极恐。明明是过春节。为什么要弄得像过清明节一样。
第三,表情不对。老奶奶应该是家里地位最高的,很有可能有亿万遗产,大家都神情诡异地盯着老奶奶看。突然想起一句歌词“我就这样看着你看着你目不转睛”。你要是把图片换成黑白色就更有招魂的气氛了。你们是想讨好老奶奶分遗产,还是心里默算着老奶奶什么时候入土为安呢......大过年的,眼神好一点行吗?
最后我想说,想打入中国市场,就一定要先深入了解中国文化习俗好。