首先,在生鲜产品的管理方面,由于生鲜商品的产品化程度低,自身在运输过程中又容易被磕碰,易变质腐烂,在采购、配送;摆放的各个环节中对管理者提出了很高的要求。管理者只有保持自己的积极性和责任心,才能尽可能地保证蔬菜的新鲜度,减少生鲜产品的物耗。
其次,在生鲜产品的采购上,产品的采购的方式与产品质量好坏息息相关,现阶段多数超市的生鲜货源还是批发市场,不管是超市自采还是供应商供货。由于生鲜属于非标品,生鲜类商品的分级质量标准难以明确,描述起来十分模糊,同时许多生鲜也不可能在大小规格上达成统一。
第三,在生鲜产品的二次包装和配送上,为了便于管理与降低成本,现在许多规模较大的连锁超市都建立了自己的生鲜产品配送中心,生鲜配送中心的主要职能为:统一采购,依靠规模采购降低采购成本和减少采购漏洞。同时,生鲜配送中心还会进行二次包装,特别是针对蔬菜类的产品,而这种二次包装无形中也增加了生鲜产品的成本,给产品的销售带了一定的困难。
最后,现阶段,国内大部分超市都是明亮干净,与传统的农贸市场有较大的差别,这本来是超市经营的优势所在,但由于场地设施分摊成本和管理成本的影响,不少超市在生鲜销售方面都呈现较为尴尬的局面:在没有吧顾客群体从传统的农贸市场争取过来,销量还没有上去的前提下,却提高了平均的销售成本,许多超市的价格都定位在高端消费人群。殊不知,这样会赶走大部分的客户,生鲜贵在鲜字,如果生鲜不能及时销售出去,必然会不新鲜,越不新鲜越没人买。同时,销量小必定会带来单价的居高不下。
超市的生鲜经营状况不容乐观,但只要通过降低流通配送成本,借助一些现代化的产物,如观麦这样的生鲜配送系统,提高必要的管理水平,把生鲜耗损降下来,把销售数量提上去,超市的生鲜经营利润率还是非常可观的。同时,生鲜产品的销量如果能有一个明显的上升,对超市其他产品的销售,也会起到非常好的带动作用,能有效提高超市的综合经营效益。
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