这次发布“双标”计划最引人注目的亮点，就是发布了全新的R标。经过发展，上汽荣威面向未来，需要在新能源领域向上更进一步。R标就是上汽荣威往更高端迈进，实现“科技兑现想象”的开端，将成为中高端新能源汽车的专属标志，旗下将包含全系列车型，包括旗舰MARVEL系列、轿车ER系列，SUV系列也正在规划中。
而全新R标更重要的意义，是要为荣威全新的营销服务网络，进行一次深入人心的形象整合。所以R标将采用全新的营销服务网络，在全价值链上做新模式的登陆和探索，将为用户提供更数字化、智能化的新能源看车、选车、试车、买车、用车和出行的服务体验。
荣威在尝试新模式的过程中，最值得称道的是他们对于品牌、产品和服务统一全局进行统筹的能力。
早在2018年，上汽荣威就开始了对于全新产品线的尝试。当时最令人瞩目的范本，就是荣威MARVELX这款中国目前最高端的电动智能新物种，也是国内首款能真正叫板特斯拉的电动智能车。
藉由荣威MARVEL X这款优秀产品带来的影响力，上汽荣威在汽车行业内率先推出了新零售体系，并推出了“超级用户服务计划”，为用户提供了媲美豪华车的专属尊荣体验。
这辆车的成功试水，使得荣威品牌找到了高端车型的产品和服务运维方法论，助力品牌树立更高端新形象，为推出R标实现品牌向上奠定了基础。
因此，荣威MARVEL X的车主也将在未来优先享受R标带来的全方位升级服务。当时首先支持荣威品牌向上的消费者们，在购车几年之后依然可以第一时间享受到荣威升级服务带来的便利性和优越性，足以见荣威这个品牌对于客户的体贴和责任心。
对于很多车企来说，更新LOGO意味着产品谱系的变化。但对荣威而言，这个全新的LOGO所代表的，是基于未来新能源产品架构已经相对明确之后，对于品牌的未来进行一次统一的梳理，让它更加适应未来市场的变化。
如果说这个R标对于荣威而言更加具有开拓的意味，肩负起了品牌面向未来的重任的话。那么更新狮标是传承经典、守望未来。用有底蕴，同时变幻地更加符合年轻人口味的狮标，让喜欢国潮的年轻人继续挚爱这个民族汽车品牌。
在过去十四年时间里，荣威的狮标已经深入人心：
两只站立的东方雄狮象征中国，华表是中华文化经典图腾，蕴含了民族的威仪，高瞻远瞩的寓意，表达把中国品牌打造成国际品牌新经典的决心和信心。再结合欧洲贵族家族常用的盾型徽标和花体英文的大写R，让整个LOGO有着中西合璧的观感。
这个LOGO已经成为了联结荣威品牌和220万荣威车主的情感纽带，承载了荣威人的情感寄托。所以荣威对这个LOGO并没有进行脱离实际的改造，而是优化了原有的主体设计，并采用更年轻化的设计元素，整体给人更个性、更简洁、更昂扬向上的视觉观感，让品牌更加符合年轻消费群体的审美，和产品升级的需要。
另一方面，在当下国潮荣威的品牌魅力已经深入人心，更加具有活力，具有传承意味的新狮标，也让荣威能更紧密地贴合国潮那种传承和重塑经典的精神内核。