创意的产生一直是讨论的焦点，它究竟是与生俱来的天赋，还是后天不断积累的结果？对此，存在几种主要的理论，其中"魔岛理论"尤为引人关注。
魔岛理论源于古代航海者的传说，象征着那些看似难以捉摸的创新想法。如同海中珊瑚岛的生长，创意也需要潜意识中的无数次孕育、努力和培养，如同水手寻找“魔岛”一样，策划师必须积极探索，即使有时空手而归，但坚持下去可能会收获意外的灵感。创意并非轻易得来，而是通过不断的尝试和努力才能获得。
然而，"魔岛"理论强调的发明性创意并非策划创意的全部，它还包括有效的模仿、改良性的主意以及拼凑式的创造。这理论虽然强调后天的努力，却无法解释为何一些学识渊博的人缺乏创新，而一些文化程度不高的个体却能充满创意。天才理论则认为，创意源于天才，强调灵感的天赋性，比如孙武子、达·芬奇等人的作品，但这也忽视了后天培养的重要性。
另一种理论，迁移理论，认为创意源于视角的转换和知识的迁移。通过观察事物的不同角度，科研、产品设计乃至策划都能产生创新。这种理论鼓励策划师从已知中寻找新的可能性，如彼得·德鲁克的创新观点，即认识的改变是创新的源泉。
变通理论强调创意源于观念的转变，如概念的重新解读、功能的巧妙转换。通过改变事物的用途或观察角度，策划师可以产生出全新的创意。比如，知识在不同领域的应用，就能产生出全新的学科和商业策略。
最后，元素组合理论则提倡从各种元素的组合中寻找创意，如自然界的物质形成，商业策划中各种元素的结合。创新往往来源于打破常规，尝试不同的组合和视角转换，这正是策划师需要具备的创新思维。
创意方法之一-借鉴创意法借鉴创意法可以从我们已知的一切入手，一如街边的路牌、月夜下的街灯，再到同行的案例启发，这些都是我们可以吸取的。相信我们都有逛网的习惯，这不仅是积累各方知识及了解时下流行视觉趋势的好方法，无形中也丰富了我们的创意阅历，无形中也为借鉴创意种下良好的因子。在工作中，当我们黔驴技穷，为找不出一个好的创意解决方案而挠头时，可以吸取日常工作、生活中见到的，与进行中的工作项目相关的成功因子，从其中的一个点，或者一个表现出发，借鉴其成功之处，拓宽创意思路，给出优质的创意设计。