致力于处理小红书笔记专业的折叠工作一直以来，小红书奠定了内容社区的基调，“种草”基因融入小红书的血脉之中。一方面，对品牌商家来说，中小博主相对小红书的投入产出比更高，一些商家、广告主开始把投放预算转移到小红书。“最近我们几乎把所有的投入都倾斜到小红书了”某品牌宣传部工作人员告诉鞭牛士“小红书给的流量还不错。”MCN商务蘑菇也表示：“目前品牌更倾向于找小红书上的博主合作。”01为什么现在商家都倾向于在小红书上做推广？这是因为小红书友好的社区氛围和快速变现的特征吸引了很多用户分享内容，且小红书目前仍在不断尝试强化其流量池属性，增加用户与小红书的粘性。根据克劳锐2020年10月发布的《三大平台种草力的研究的报告》显示，有74%的用户曾经购买过被种草的商品，而超过80%的用户会在被种草后一周内完成购买。所以小红书用户在看到“种草”推广后，迅速实现用户的成交变现，正是基于此，商家更加倾向于在小红书上做推广。但是“种草”营销需真实，且谨防负面笔记为产品带来负面影响。例如，有网友到博主推荐的景点之后发现和完全不符，所谓的“少女心粉红沙滩”，其实只是满是砂砾和碎石的红土地；“大片感”的咖啡厅，仅仅是一家挤在烟酒和小饭馆中间的狭小店铺。类似这种帖子在小红书上比比皆是，看似博主在宣传本地景点及店铺，一旦有真实用户体验，再发布“避雷”贴，就很容易将前期精心构思的营销造势以及用户好感毁于一旦。02商家应该如何在小红书上做推广宣传，才能既打响自身品牌，又能实现变现呢？折叠工作整理出了4个方式，希望能帮助商家在小红书上运营，塑造品牌声量：1、注册商家专属官方账号，并定时、不定时的发布品牌相关消息；2、与kol、koc多互动，并发布品牌相关种草笔记；3、、建议素人用户体验产品，并发布真实的体验笔记；4、定时不定时对商家、产品的关键词进行检索，发现负面笔记，可参考折叠工作以往文章做法，能自行处理的可以自行处理，无法自行处理的可以找折叠工作咨询。
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