安踏收购了哪些品牌

Question

如题所述

Answer 1

安踏，这个名字如今已经与全球一些知名的运动品牌紧密相连。从国内的大众市场起步，到如今的全球领先地位，安踏走过了不平凡的道路，其中关键的一步就是收购或取得经营权的国外知名品牌。
1、FILA(菲乐)
2009年，安踏以32亿元的价格收购了FILA，负责FILA中国商标的产品在中国大陆、***和***的推广和分销。安踏将斐乐扭亏为盈，而斐乐也助力安踏市值突破千亿，成为仅次于耐克的全球第二大公司。
2、Arc‘teryx(始祖鸟)
2019年2月，安踏联合腾讯、方源资本等组成财团，以371亿元的价格收购了始祖鸟的母公司亚玛芬体育(AmerSports)。亚玛芬体育旗下拥有多个知名品牌，如Wilson、Salomon、颂拓、Atomic等。
3、迪桑特(Descente)
2016年，安踏宣布与迪桑特成立合资公司，以在中国大陆独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。
4、可隆(KolonSport)
2017年，安踏宣布完成了与KolonSport成立合资公司的全部流程。KolonSport以常青树为品牌标志，倡导与自然亲近的户外文化。
5、斯潘迪(Sprandi)
2015年，安踏收购了英国品牌Sprandi，该品牌诞生于90年代的英格兰。
安踏收购这些品牌后取得了巨大的成功，其中FILA由亏损转为年收入几百亿的网红品牌，始祖鸟成为中产阶级身份的象征，迪桑特、可隆等也是中高端的热门品牌。
安踏成功的关键在于其明确的定位和紧抓国人心理的战略。通过引进国际化设计团队、推出不同产品线和采用多代言人策略，安踏提升了产品的时尚感和设计感，并在营销端制造了舆论氛围。
此外，安踏还采用了多品牌战略，通过收购或取得经营权的方式，将不同领域的知名品牌纳入旗下。这使得安踏可以适应和满足消费者在不同生活场景、不同体验对不同体育用品的需求。