第1个回答 2023-01-08
根据 CBNdata,消费者购买护肤品的主要功效诉求中 34%的消费者要求抗老,是护肤需求的最大组成部分。抗衰老化妆品指可以抵抗衰老、抗氧化、抗皱类的化妆品。Zion Market Research 发布的报告中显示,预计全球抗衰老市场规模在 2021年达到2160亿美元,2010~2021复合增速约为6%。
年轻人是抗老的主要人群,鱼尾纹关注度最高:目前在抗老护肤品的消费需求中,超过60%的人群是21~30岁的年轻人。其中女性占比约56%,男性占比44%,女性对于抗衰的需求关注度更高。根据艾瑞咨询,鱼尾纹、法令纹和颈纹是抗衰消费者平时最为关注并着重保养的部位。而鱼尾纹、皮肤松弛和色斑的出现与年龄的增长有明显的正相关关系。因此,随着年龄的增长,其对于抗衰产品的消费次数和价格都有望继续提升。
抗衰老化妆品科技含量高,国外品牌技术优势明显。根据微热点研究院,热点最高的抗衰护肤品牌前十中均为国际品牌,且仅欧莱雅和 OLAY 是大众护肤品牌,其余均为高端品牌。主要是因为相比保湿、美白、祛斑等功效产品,抗衰老化妆品难以在短期内直观看见效果,消费者更加关注成分。国外化妆品厂商抗衰老产品的研究历史更久,同时将“黑科技”成分当成品牌宣传的核心。如雅诗兰黛小棕瓶自 1982 年至今持续更新换代,2020 年推出了第七代小棕瓶。雅诗兰黛小棕瓶采用二裂酵母发酵产物溶胞物作为主要成分,其修复 DNA、美白抗衰老的功效已经被消费者认可。国内品牌缺少相关的技术积累,因此国际品牌占据抗衰主要市场。