起初，耐克公司的创始人菲尔·耐特的业务只是从日本进口运动鞋，与体育用品巨头阿迪达斯相比，显得微不足道。然而，在耐克公司成立并默默经营多年后，1984年发生了转折点。这一年，耐克和阿迪达斯几乎同时研发出了在运动鞋中加入气垫的技术，以减轻鞋子重量。令人惊讶的是，这次技术革新竟成为耐克品牌崛起的关键时刻。
在推出气垫鞋时，耐克公司巧妙地进行了广告策略，他们将焦点集中于篮球界的传奇人物——“飞人”乔丹。耐克公司与乔丹签订了一份历史性的5年合同，将他定位为品牌的代言人。这一举措独具匠心，他们将乔丹的形象与耐克的气垫技术紧密结合，使乔丹成为了耐克市场战略的核心，以及运动鞋和运动服的象征。这一策略不仅极大地提升了耐克品牌的吸引力，也为其新技术的推广提供了完美的展示平台。
创意广告广告是塑造和提升品牌最有效的捷径，每天面对的广告信息多达上千条，但是大多数的广告都被人忽略。广告的浪费已成为企业最大的浪费。要想让广告有效地打动目标消费者的心，一方面要求广告创意的突破，另一方面，也必须恪守广告聚焦法则。所以，广告聚焦在广告应用中十分重要。