姚明仍是广告天王
奥运会之前,姚明身上背了不下9家的广告合同,包括中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、UPPERDECK球星卡、索伦特公司的手机游戏——注意,另外还有锐步和百事可乐。据估计,他目前的广告收入税前应在1300万美元以上。
而刘翔接的广告很有意思,名头最大的两大商家恰好都是姚明签约商家的竞争对手:耐克和可口可乐。另外刘翔在国内已先作了“千里马”汽车的代言人。据悉,刘翔在奥运前与耐克的签约金额在400万元上下。如果只从这一单球鞋广告看,恐怕他与姚明之间还是有一道鸿沟的。当初姚明离开耐克改签锐步,想必锐步开出的价格绝对要比耐克更丰厚。据了解情况的人称,耐克给姚明的合同条款不比他们给勒布朗·詹姆斯的金额差,而勒布朗·詹姆斯与耐克的签约合同是7年9000万美元。
一位国内的经纪人称,在奥运之后的短暂期间内,刘翔在广告市场上可能会对姚明形成一定冲击,但时间是短暂的。目前有消息称,刘翔因为夺金,可能将为他带来1000万元以上的收益。这是一种估量,因为你暂时没法预测奥运会后将有多少商家在刘翔门前驻足,拎着支票簿等他点头。
但是从长远看,刘翔和姚明恐怕还是没法比,NBA是一台运作成熟的巨大机器,而田径在亚洲很长时间内都不会有太大的市场。同时姚明的商业价值在美国已经得到认同,而刘翔的价值也许更多集中于国内,两者的合同金额货币单位都不一样,所以刘翔想赶超姚明不太可能。
刘翔在火箭般冲击姚天王
北京一家代理刘翔广告的广告公司老总在接受记者采访时表示,现在刘翔的身价是一年广告合约底价200万元。
据悉,在以前给一个轿车品牌做广告时,刘翔的身价只有人民币几十万元。不过之后,刘翔沉寂了很长一段时间,那些日子正是他成绩飞速提高的时期。在接拍了另一个广告后,刘翔投奔到北京的一家广告公司门下。
该公司老总说:“如今,刘翔的身价是一年广告合约底价200万元。其实这个价是保守的,在他获得金牌后,和我谈合约的公司都排队了,这当中有做饮料的,有快餐的,有手表的,还有电子用品的,都是国际知名品牌。当然,我们也不会考虑为刘翔接那些暴发户的广告合约。而在他出征前已摆上议事日程的合同,恐怕也得修改了。我们现在的宗旨还是少而精。”
刘翔是猛火,姚明是温火
12秒91,神奇小子刘翔就是因为这一成绩在世界上迅速飞翔起来,一时间,他成为此前“独霸”中国体坛的姚明强有力的争夺者。关于他俩谁更火已经成为时下最为热闹的话题。然而两人同样是目前中国在世界上最为响亮的体育明星、同样来自上海、同样被众多广告厂家追捧……这一系列的相同点让人一时无法将两者谁强谁弱分清,但仔细探究后才发现,其实两者的火法并不相同。
在本届奥运会之前,姚明是中国体育在世界上的唯一象征,当时的刘翔尽管已经有过战胜名将约翰逊的骄人成绩,但在人们心目中,他决不能取代姚明。在本届奥运会上,尽管姚明依然坚挺,但中国男篮最终只是跌跌撞撞进入前八,而刘翔却成为首位在田径赛场夺金的中国男人。这一下,刘翔就如一把猛火迅速点燃起国人的激情,同时也让整个世界瞠目结舌。
但在奥运会后,刘翔除了让人们记住“12秒91”这个数据外,相信再度带给大家惊喜的机会并不会多。除了奥运会这样的大赛外,田径比赛在大部分时间都处于“寂寞期”。尽管刘翔还有参加国际田径黄金联赛的机会。该联赛的总奖金为50公斤黄金(约合100万美元),而这也得运动员在7站比赛中获得5站冠军才能获得该奖励。除了奖金不多外,比赛的时间也有限,该联赛全在国外举行,一年7站比赛全集中在7至8月的赛程安排,也无法让人长期感受到刘翔的魅力。
而姚明则不同,抛开NBA的季前赛,他每年都将在10月底至5月不间断地陪伴在球迷身边,再加上NBA的包装能力和全球范围内的超强收视率,姚明就如同一股温火时刻让人感受到他的存在。因此,他和刘翔的火法完全不同。最关键的是,姚明是在市场机制非常成熟的职业联赛中打球,他收入的主要部分是他的薪金,他与火箭签约4年,总薪金1800万美元,广告收入只是他收入中的副业,而刘翔则是专业体制中的一名运动员,薪金收入很低,主要靠知名度做广告赚钱,所以他的总身价还是与姚明无法比拟。
姚明看刘翔：他的成就我可能一辈子也达不到！
看了刘翔那场110米栏的决赛吗？
姚明：看了，我和刘炜一起看的。他率先冲线的那一刻，我和刘炜几乎热泪盈眶，我们都不知道还能说什么！太伟大了，感谢刘翔，他为我们上海人争光了。
同样作为上海人，怎么看待刘翔夺冠？
姚明：没啥好说的，我真的特别激动，我们上海人就是牛！
随着刘翔的夺冠，他和你已经成为并列上海体育界旗手性的人物。闭幕式上，中国代表团也要由他当旗手了。
姚明：不是我谦虚，现在刘翔才是上海体育界的老大，而我只是个二号人物，不过我心甘情愿做老二。上海能涌现刘翔这样一个划时代人物，我也感到非常自豪。
他的成就是否在你的意料之外？
姚明：我一直相信只要有心就能实现梦想。我为刘翔感到高兴，同时我也特别羡慕他的成就，他站到了世界的巅峰，而这一点可能是我一辈子都无法企及的高度。
你觉得自己和刘翔有什么共同之处吗？
姚明：有啊，我们的名字都是两个字，而且这两个字都是左右结构。我听说他喜欢唱歌，我也喜欢。而且我和他一样都喜欢听陶喆和周杰伦的歌。不过就唱歌这一点来说我们也有不同之处：他唱得可以乱真，而我则是典型的五音不全。他可以在所有人面前高歌，而我只有在特别熟悉的朋友面前才会献丑。
你为上海做的城市宣传片中有这样一句话：千万个姚明，好一个上海。现在怎么看这句话？
姚明：好一个上海，何止一个姚明。刘翔把上海带到了一个更高的高度，而我相信上海还能创造更多的奇迹。
刘翔看姚明：他的名气和他的个子一样高！
你想到过闭幕式由你来担任中国代表团的旗手吗？
刘翔：我早就晓得了。我为能成为中国代表团旗手感到荣幸。姚明是开幕式旗手，我是闭幕式旗手，有意思，阿拉都是上海人！
姚明说了，你才是上海体育界的老大，他是老二。
刘翔：我从来没想过这个，我只希望在自己的项目上能取得突破。我不会去考虑什么老大第二的。我只是个普通的运动员，我的愿望就是获得奥运会冠军。
你以前见过姚明吗？
刘翔：见过。在国家体育总局的一次晚宴上，具体时间记不清了。当时就感觉他的名气和他的身高一样高。
你在国内时，看到姚明担任开幕式旗手了吗？
刘翔：看到了，有很多国外运动员在入场时，也不时看他，那时觉得他确实很帅。
你当闭幕式旗手会有什么新创意吗？
刘翔：应该不会，毕竟2008年奥运会要在中国举行。而且在那种场合，举旗必须庄重。
新上海男人之姚明：难忘他的霸气
上海男人以前在大家心目中的形象可能不是那么“完美”,但是刘翔与姚明这两位阿拉的出色表现彻底改变了我们的印象,他们树立了上海男人的新形象,他们树立了中国新好男人的形象,他们让中国男人在奥运成绩“阴盛阳衰”的现实面前挽回不少颜面。
带领中国男篮绝地反击闯进八强的“小巨人”姚明一直是我们的骄傲。本届奥运会中国男篮制定了闯进前八的目标,这个目标较为实际,但实现起来难度并不小。这大部分的压力都压在了姚明的身上,因为他是NBA明星,因为他是要开创大场面的“小巨人”。但中国男篮的集训时间并不长,而且磨合并不尽如人意,特别是主教练哈里斯初来乍到,他和中国男篮都需要时间,所以中国男篮表现有些起伏,甚至不尽如人意都属于正常。在这么困难的情况下姚明已经足够努力了。他平均每场比赛要贡献20分还要抓10个左右的篮板球,更难能可贵的是他总是通过自己的努力(如扣篮、盖帽)来鼓舞士气,有的时候甚至还要使用激将法说一些狠话。说姚明是中国男篮的半壁江山一点都不过分。中国男篮在比赛中先克新西兰,再降前世界冠军塞黑队,打出了少有的气势,特别是在全队异常困难的情况下,姚明勇敢地站了出来带领全队绝地反击,完成了不可能完成的任务。
姚明有着无与伦比的霸气,他的志气就和他的身高一样鹤立鸡群。在奥运会之前他就立誓中国男篮起码要打进奥运会前八强,他信心十足地拿半年不刮胡须作为赌注,因为他清楚中国男篮能够做到。在奥运会比赛初期中国男篮表现不佳,全队陷入困难之时,姚明没有放弃,他用自己的方式给全队鼓励,他不惜冒着被媒体责难的危险,用狠话“骂醒”队友,他用“激将法”刺激全队,身先士卒。在同新西兰关键一仗中姚明独得39分带领全队走出阴影。特别是在同塞黑的最后一战中姚明敢想敢做,他率先提出中国男篮必须胜出的口号,在比赛中姚明骁勇异常,面对欧洲“大佬”他打出了中国人的威风。
新上海男人之刘翔：难忘他的激情
刘翔着实为中国男子田径选手争了一口气。他的杰出表现为中国人赢得了全世界的钦佩。在男子110米栏这个竞争空前激烈的项目中,他凭借超强的实力、过硬的心理素质赢得了宝贵的金牌,同时也创造了一个全新的奥运会纪录。就这样,全世界必须重新认识中国田径——我们不仅有“东方神鹿”在中长跑项目中夺金,还有“神州飞龙”在短跑领域中争冠;黄种人没有实力在短跑领域中立足的耻辱就此终结。这一切我们都要感谢刘翔的努力,感谢他的激情爆发。
和姚明相比,刘翔也是一位个性十足,敢说敢做的人,既不缺乏威严,又富有幽默感。刘翔是一个充满阳光,充满活力的小伙。他模样帅气,气质非凡,特别是在赛道中他飞翔的身影,让大家体会到了飞翔的快乐。在比赛过程当中,刘翔深深明白厚积薄发的道理,在预赛中他不显山露水,在决赛中他一鸣惊人,特别是在对手有些“嚣张”地表示要拿冠军的时候,他根本不予理会,他说要在决赛中拼命,他说要不顾一切,他要在决赛中爆发。刘翔在赛前曾经说过,有实力就一定要拼,拼到哪算哪,他要证明黄种人有实力向冠军发起冲击。刘翔做到了,在决赛中他像一道闪电划过了雅典的上空,他给中国田径带来了惊喜,他给全世界留下了完美的印象。在夺冠后刘翔身披国旗在赛场忘情的奔跑,他将手指向天空,他要告诉世界他是110米栏的NO.1,在颁奖仪式上刘翔身披国旗很潇洒地跳上领奖台,他笑得那么灿烂,他让我们都很爽。
这样的好儿郎我们怎能不爱呢?刘翔和姚明都还非常年轻,年轻是资本,年轻是活力。正如刘翔所说:2008看我的吧!我将再创辉煌!我们相信这是所有炎黄子孙的心愿。我们期待有更多像刘翔和姚明这样出色的男运动员出现在奥运会的赛场上,我们相信他们能让全世界的人民更好地了解中国人的形象
参考资料：http://www.cnhubei.com/200408/ca553301.htm