品牌产品延伸策略包括

Question

如题所述

Answer 1

品牌产品延伸策略包括横向延伸和纵向延伸。

品牌延伸是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品，因而它成为企业推出新产品的主要手段。

品牌产品延伸策略包括纵向和横向两部分，品牌产品横向延伸策略是指旗舰产品与延伸产品无论是在名称、包装、价格，还是在产品的主要原料及构成上几乎完全相同，不同的只是产品之间的配方、功效而已。品牌产品纵向延伸是在实施产品延伸策略时，若延伸产品之间的价格有较大差异。

品牌延伸策略的优点

可以产生品牌伞效应，降低营销费用，在品牌伞效应作用下，企业通过品牌延伸可以充分借助原有品牌的市场信誉和产品声誉，使消费者在短期内消除对新产品产生的排斥、生疏和疑虑的心理，进而在较短的时间内接受新产品。

能为现存的品牌或产品线带来活力，为消费者提供更完整的选择，企业只有通过品牌延伸不断地推出新产品，才能满足消费者在购买商品时不同的选择需求，同时还可以延长产品的生命周期。