品牌延伸战略可供选择方案包括几方面

Question

如题所述

Answer 1

品牌延伸战略可供选择方案包括：主品牌+描述性品牌、主品牌+副品牌、新品牌+现有担保品牌方面。

品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；有助于减少新产品的市场风险，提高整体品牌组合的投资效益。

品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。即品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸的好处主要有：可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确。

有助于减少新产品的市场风险；有助于强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值；能够增强核心品牌的形象，提高整体品牌组合的投资效益。所谓品牌延伸，是指企业利用已经成功卓著的品牌。

将品牌要素完全或部分的延伸至其相关的新产品，甚至不相关的行业、领域，以品牌优势快速切入新市场，并节省市场进入的成本。以此来拓展活动半径，扩大生存空间，强化品牌升值，增强企业活力、生命力，从而达到提高企业整体利润的目的。

品牌延伸战略的优点：

1、它可以加快对新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确。

2、有助于减少新产品的市场风险。

3、品牌延伸有助于强化品牌效应，增强品牌这一无形资产的经济价值。

4、品牌延伸能够增强核心品牌的形象。