报纸媒体怎样向全媒体转型 对于“全媒体”学界还没给出统一定义，目前较为认同的说法是：“全媒体”指媒介 信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体）， 利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务 融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)，最 终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一）， 实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。说 的通俗点就是融合所有媒介，让人能随时随地的获取自己需要的信息。 自新媒体产生以来，报纸的发展可谓举步维艰，眼看着电视，网络把一大半 的广告费分去，却无可奈何。报纸遭遇到了生存的危机，大的报业集团还能维持， 一些小的地方报纸正逐步走向灭亡。 在生死存亡的关头，“全媒体”这样一个概念被报业重视起来，视为救命的 稻草。可以预见的是全媒体时代的到来不可抗拒，2013 年中国的手机网民将达 到6 亿，而电脑网民也以每年37%的速度在增长。当技术条件和经济条件越发的 成熟，人们对于获取信息的方式必将是走向更便捷，更迅速和更全面。全媒体恰 好就是这样一种传播方式。 报纸的生存空间已经越来越小，现在的女性几乎是不读报的，而大部分的青 少年更习惯使用手机和电脑获取信息。所以报纸必须进行改革和创新，向全媒体 转型是一种方法。报纸向全媒体转型目前就是进军网络和移动客户端市场，主要 方法是建立网站和开发手机app。以前传媒不发达的时候是受众找报纸看，现在 要做到的是受众习惯在哪里看就把信息送到哪里。 这条路十分艰难。我国四大大新闻门户网站：腾讯，搜狐，网易 ，新浪， 他们把持着很大一部分的用户，用户的上网惯性，使得很难把这些用户争取过来。 而在制作app 上，传统的报纸没有这个技术和经验。目前在新闻类app 下载排行 榜上依旧是四大门户网站app 的天下。这些都显示着报纸并没有那么容易向全媒 体转型。 究其缘由有三点。一是受自身限制，入行晚没占到先机。报纸始终是报纸， 它有它的本质属性，不着力做好报纸是对本职工作的侮辱。所以没有在进入网络 时代的时候有所准备，失去了先机。二是技术，资金和经验不足。报业的新闻人 才集中在采写这一块，没有专门的网络人才，加上报业的不景气也拿不出多少钱 来砸向全媒体。三是报纸比网络媒体更具有权威性，作为喉舌机关它不能一味的 向利益靠拢和低级趣味献媚，所以与网络水土不服。 也不是说报纸向全媒体转型的路就死了。报纸还是有很大优势的。很多报纸 开办多年，有很好的口碑和印象，这样的报纸拥有自己的读者群。还有些报纸定 位准确，极具公信力和权威性，发展全媒体可以进一步提升影响力。比如《南方 周末》，它的app 下载量就在130 万左右。从这一点也可以看出报纸最核心的优 势在哪，那就是内容。 无论形式怎样在变化，无论速度是怎样在加快，无论受众怎样在看新闻，内容才是吸引 人的第一要务。只有内容抓住了读者，才可以后续的谈传播方式。报界拥有一大批媒体的精 英人才，有记者也有学者等等可以写出非常好的吸引人的内容出来。依靠这点报纸在转型就 成功一半了。 再有就是要搭建好一体化平台。这是运营和技术上的要求。不惜成本的花钱做品牌运营 很幼稚，就算话再多钱也比不过互联网那几个巨头，品牌运营的重点在立足本土化。腾讯旗 下针对各省做了诸如“大楚网”，“大粤网”等地方网站，发展的都还不错。本土化能直接 拉近与当地读者的距离，吸引到当地读者的关注。很多报纸常年在一个稳定的区域发行，本 地读者数量庞大，在转型“全媒体”的时候不能为了做大做全而忽视他们。不仅在内容上偏 重，在信息服务上也要偏重。比如对本地交通的实时报道，对本地美食的介绍等等服务性的 新闻偏重本地读者。 另外一点在技术上要舍得花钱。“全媒体”是建立在对通讯技术高要求的基础上的，如 不能良好的运用网络技术打造更能满足用户体验的网站，移动客户端app，手机报，信息推 送提醒功能就根本吸收不到用户。 最后需要说明的是，报纸向全媒体的转型其实是在加速自己的衰退。为了去分得市场利 益而去尽力去做全媒体，说白了就是放弃纸张把信息用到网上，通过电子终端阅读信息。等 到每个人都用手机看新闻的时候，报纸也就没存在必要了。“全媒体”已经是时代潮流，但 在这里有一个本位的问题，就是：是为了经济利益去扩大影响力，还是扩大了影响力带来了 经济利益的问题。如果报纸真的活不下去，逼得报业人士去做新媒体，那么这种转型是由经 济利益带动的还是由社会发展带动的呢？把这个问题弄清楚才不至于在转型中迷失方向。
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