某种参照群体的有影响力的人物称为

Question

如题所述

Answer 1

1. 什么是参照群体
参照群体是指在形成购买或消费决策时，个体用以参照和比较的个人或群体。这一概念随着时代的发展而不断演变。最初，参照群体仅包括家庭、朋友等与个体有直接互动的群体。但现在，它的范围已经扩大，不仅包括那些与个体有直接面对面互动的群体，还包括那些虽未与个体直接接触但对个体行为产生影响的个人和群体。参照群体具有规范和比较两大功能：规范功能在于建立行为标准并促使个体遵从，比较功能则是指个体将参照群体作为评价自己或他人的标准和出发点。
2. 参照群体的类型
参照群体分为成员群体和非成员群体。成员群体是指个体是其成员的参照群体，非成员群体则指个体不是其成员的参照群体。非成员群体又可以细分为渴望群体、规避群体和中性群体。渴望群体是指消费者希望成为其成员的非成员群体，规避群体是指消费者希望与之划清界限的非成员群体，而中性群体则是指消费者既不渴望成为其成员，也不觉得需要与之划清界限的非成员群体。