在全球化竞争的背景下，企业面临的挑战不再仅仅是销售业绩，而是如何通过深入理解消费者的需求和价值观，建立一个具有社会公信力的平台，以人性化的方式进行营销。这种策略被称为“公益营销”。
公益营销的魅力在于它的双重效益。一方面，它以相对较低的成本实现了高曝光度，企业通过组织公益活动，既实现了社会责任，也提升了品牌形象。另一方面，公益行为直接惠及了社会公众，为他们提供了实际帮助，赢得了公众的好感和支持。这种情况下，产品销售往往也会随之增长，实现了企业、社会和消费者之间的共赢。
因此，公益营销不仅仅是一种营销策略，更是一种企业与社会、消费者建立长期信任关系的有效途径。它强调的是一种长远的、社会导向的商业策略，而非单纯的销售驱动。通过这种方式，企业不仅实现了商业目标，也为社会做出了积极贡献，提升了其在市场上的竞争力和影响力。
品牌政治营销的公益化即借助于政治法规、政治事件或政治人物的发言而策划和实施的公益活动。比如，2003年非典期间，很多企业和团体捐款、捐物。政治营销的公益化其落脚点是执行公益活动，但实施公益活动的原因是响应某个政治人物的讲话，或顺应某个政治事件。譬如，蒙牛的捐奶工程就是响应温总理：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶”的讲话。